Stratégies de marque Stratégie de marque
Le programme en bref
Ce programme innovant a été conçu pour les décideurs souhaitant maîtriser la gestion de marque. À la pointe des dernières recherches, il intègre les insights comportementaux les plus récents et des outils pratiques pour comprendre et influencer les perceptions des consommateurs. En plus des enseignements académiques, des experts français renommés en branding et communication apportent des perspectives pratiques uniques. Les participants développeront des compétences en positionnement de marque, création d’identité, communication multicanale et gestion du cycle de vie de la marque.
Stratégies de marque
Le programme s'adresse aux :
- Professionnels du marketing, chefs de produits, designers, planificateurs stratégiques, publicistes en relations publiques, conseillers en communication, et analystes de recherche.
- Entrepreneurs et décideurs souhaitant créer ou faire évoluer leur marque.
*Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Prix, dates, équipes pédagogiques et contenu des programmes sont susceptibles de changer.
Objectifs
Comprendre les ancrages psycho-logiques de la création de marque
Positionner votre marque dans l’esprit des consommateurs
Créer une identité de marque
Communiquer la valeur de la marque dans différents médias
Gérer la marque de sa création à sa maturité
Développer une architecture de marque
Programme
Développement de stratégies de positionnement de marque efficaces pour influencer la perception des consommateurs
Conception d’une identité de marque cohérente et mémorable, intégrant les éléments visuels et verbaux
Utilisation de divers canaux médiatiques pour transmettre la valeur de la marque de manière cohérente et engageante
Maîtrise des différentes étapes du cycle de vie de la marque, depuis son lancement jusqu’à sa maturité, en passant par le repositionnement et la revitalisation
Élaboration d’une architecture de marque solide, gestion des portefeuilles de produits, extensions de marque, et co-branding pour maximiser la valeur de la marque
Compréhension de l’importance de la durabilité dans la gestion de marque moderne et intégration des pratiques durables dans la stratégie de marque pour répondre aux attentes des consommateurs.
Pédagogie
Théorie et Concepts Fondamentaux : Introduction approfondie aux concepts de base du branding et du marketing
comportemental, basés sur les dernières recherches académiques et insights comportementaux.
Études de Cas : Analyse d’exemples concrets de stratégies de marque pour contextualiser les théories apprises.
Ateliers de Co-développement : Travaux en équipe pour développer des stratégies spécifiques à votre entreprise, favorisant l’échange de pratiques et l’apprentissage collaboratif.
Interventions d’experts et travail inter-sessions.
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